A/ LE STREETWEAR C'EST QUOI ?
1/ DÉFINITION DU STREETWEAR 🌇
À première vue, la définition du streetwear est d'une simplicité trompeuse. L'industrie de la mode, définit le streetwear style comme un vêtement mode et décontracté porté par les adeptes de la culture populaire. La majorité de ces adeptes ont moins de 30 ans 😎, vivent dans des zones urbaines et appartiennent à un groupe subculturel (par exemple, les skateurs ou les fans)
L'industrie de la mode a du mal à définir exactement ce qu'est le style streetwear. Ses influences sont très diverses : culture du skate 🛹 et du surf, sport, et haute couture. Sa clientèle est tout aussi diversifiée, couvrant tous les niveaux de revenus, tous les statuts socio-économiques et tous les coins du monde.
Et non, nous ne sommes pas paresseux. Le streetwear est bien plus qu'un mouvement généralisé vers les vêtements décontractés. Derrière les t-shirts 👕 hors de prix, les files d'attente interminables lors des sorties de baskets et les logos de créateurs apposés sur tout ce qui est imaginable, il y a beaucoup plus que ce que l'on croit.
2/ L'INFLUENCE DU STREETWEAR SUR LA MODE TRADITIONNEL 📈
Le streetwear renverse le modèle traditionnel de la mode. Auparavant, les stylistes et les prévisionnistes dictaient les tendances à présenter sur les podiums, les acheteurs déterminaient les styles à présenter en magasin et les rédacteurs de magazines disaient aux consommateurs ce qu'ils devaient ou ne devaient pas acheter pendant la saison à venir. Mais aujourd'hui, grâce au modèle streetwear, qui s'adresse principalement aux consommateurs, ce sont les consommateurs eux-mêmes qui déterminent les tendances 📈.
Le streetwear n'a pas seulement perturbé la mode, il l'a démocratisée. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, le style streetwear 🌇 de personnes très en vue, comme les influenceurs, les célébrités, a une influence considérable sur ce que nous trouvons à la mode. Les médias sociaux permettent à n'importe qui de devenir un influenceur ou de lancer sa propre marque de vêtements. Dans le domaine du streetwear, ce sont les millions d'utilisateurs qui aiment, partagent et retweetent qui déterminent la prochaine tendance 💲, et non l'élite de la mode.
De nombreuses marques de streetwear vendent exclusivement sur leurs propres sites web au lieu de passer par les canaux de vente au détail traditionnels. Elles ont également recours à des lancements de produits uniques (jargon de sneakerhead pour désigner un lancement de produit). En lançant une quantité limitée à un moment précis, les marques peuvent créer un engouement à l'avance, garantir la rareté et créer une valeur de revente élevée une fois le produit épuisé. Certains lâchers de produits obligent les clients potentiels à participer à une loterie 🗳 pour pouvoir acheter le produit.
3/ LE STREETWEAR COMME SYMBOLE DE STATUT SOCIAL 🌟
Le streetwear de luxe 💸 met en évidence le rôle complexe que joue la mode dans notre culture de consommation. Le logo sur votre poitrine ou les baskets à vos pieds représentent plus que la marque qui se cache derrière eux. Apposer une étiquette de créateur sur un article est un signe de statut et d'exclusivité. Ces étiquettes coûteuses sont des symboles de statut social qui reflètent votre niveau de revenu et vos valeurs personnelles.
Dans la mode, il y a les nantis (ceux de Balenciaga) et les démunis (ceux des contrefaçons de Zara). Comme tout le monde ne peut pas mettre la main sur une paire exclusive de baskets de marque ou se permettre de débourser quelques centaines de dollars pour l'acquérir, l'industrie de la fast fashion 🏭 a rapidement pris le train en marche du streetwear pour proposer à ses clients des copies abordables. Si un œil non averti est incapable de faire la différence, un hypebeast avide peut repérer une contrefaçon ou une pièce de créateur difficile à trouver à un kilomètre. La culture des baskets 👟 est très #IYKYK.
4/ QU'EST CE QUI EST CONSIDÉRÉ COMME DU STREETWEAR ?
Que vous portiez un tee-shirt de marque coûteux avec un logo ou un tee-shirt abordable de Zeitgeist *clin d'œil, clin d'œil*, vos choix vestimentaires communiquent quelque chose sur qui vous êtes et sur vos valeurs. Choisissez des marques qui reflètent votre style personnel et vos valeurs en matière de mode.
Le streetwear est extrêmement
personnel et dépend en grande partie du style personnel, du lieu et du niveau de revenus, il n'y a donc pas vraiment de bonne ou de mauvaise façon de porter du streetwear. C'est pourquoi il n'y a pas vraiment de bonne ou de mauvaise façon de porter des vêtements
🧳streetwear. C'est à vous de choisir le style qui vous semble le plus authentique, et non pas en fonction des messages sponsorisés sur votre fil d'actualité. N'oubliez pas qu'au fond, le streetwear
consiste à mélanger confort et praticité avec l'expression de soi.
B/ LES ORIGINES DU STREETWEAR
1/ QUAND LE STREETWEAR EST-IL DEVENU UNE TENDANCE DE MODE ?
Le streetwear tel que nous le connaissons aujourd'hui a vu le jour dans les années 1980 et 1990.
Aux États-Unis, le mouvement streetwear moderne remonte à la culture du surf et du skate en Californie🌴. Dans les années 80 et 90, le truc cool à faire était d'orner sa planche d'autocollants sympas. Très vite, les skateurs ne se contentent pas de mettre des logos sur leurs planches, ils les portent aussi. Avec l'arrivée de MTV, la tendance explose.
Le streetwear a également été fortement influencé par les débuts de la mode dans les années 80 et 90. L'élément le plus important du streetwear, les baskets, est issu du basket-ball 🏀, deux sous-cultures majoritairement noires. Ce style décontracté, inspiré du sport, a connu un succès immédiat lorsque des personnes se sont fait connaître du grand public et que des athlètes comme Michael Jordan ont commencé à vendre des baskets.
"Si vous parlez des origines, alors je pense que ce que nous appelons aujourd'hui la mode de la rue a naturellement découlé du skateboard 🛹; mais la réalité actuelle est différente. On a l'impression que c'est la culture des baskets maintenant ; les baskets et la culture sont devenues la culture de la rue."
- Hiroshi Fujiwara
2/ QUI A LANCÉ LE STREETWEAR ?
S'il est difficile de déterminer avec précision qui a lancé le streetwear, quelques acteurs clés sont reconnus comme les pionniers de l'industrie du streetwear que nous connaissons aujourd'hui :
- Shawn Stussy, fondateur de la marque de surf californienne Stussy.
- James Jebbia, fondateur de la marque de skate Supreme
- Dapper Dan, un designer de Harlem qui a créé des vêtements de luxe pour les artistes et les personnes influentes de couleur.
