Les adeptes du streetwear recherchent un équilibre entre des tarifs attractifs et une dimension d'exclusivité. Supreme, la marque emblématique basée à New York, souvent considérée comme le phare du streetwear mondial, a maîtrisé cet art. Malgré un engouement considérable, elle propose des tarifs adaptés à ceux qui font attention à leur portefeuille. Les tee-shirts graphiques de Supreme, arborant des illustrations ou des inscriptions, sont généralement proposés entre 38 et 48 dollars. Les pièces les plus prisées, telles que le tee-shirt à logo carré (box logo crewneck), affichant simplement le logo Supreme, peuvent atteindre les 158 dollars.
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Les tarifs attractifs en magasin offrent à un large éventail de consommateurs la chance de se procurer ces pièces, tandis que la demande soutenue alimente le dynamique marché de la revente. Une fois que ces articles se retrouvent sur le marché secondaire, leurs prix s'envolent souvent bien au-delà du prix initial. Ainsi, les crewnecks à logo Supreme box, initialement proposés à 158 dollars, peuvent trouver preneur à un prix de départ de 500 dollars en revente.
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Près de 70 % des répondants d'une enquête mondiale sur la consommation ont indiqué percevoir un revenu annuel de 40 000 dollars ou moins 💵. Malgré ces revenus relativement modestes, l'appétit pour le shopping de ces consommateurs est manifeste. En effet, légèrement plus de la moitié (54 %) des répondants ont signalé consacrer mensuellement entre 100 et 500 dollars à des achats vestimentaires urbains. Par ailleurs, 18 % ont même déclaré allouer un budget mensuel supérieur à 500 dollars pour ces dépenses.
Les chaussures dominent le marché du streetwear. Une majorité écrasante de 62 % des consommateurs sondés a désigné les chaussures 👟 comme l'article qu'ils sont le plus enclins à acheter. Elles sont suivies de près par les vêtements, tels que les T-shirts et les sweats à capuche, avec 30 %. Les accessoires n'attirent que 6 % de ces consommateurs.
La popularité des baskets et des chaussures n'est pas surprenante étant donné leur polyvalence et leur omniprésence dans la culture du streetwear. Cette tendance est portée à la fois par des géants du secteur (tels qu'Adidas et Puma) et par une multitude de petites marques émergentes. Le secteur est dynamisé par des collaborations constantes, une adaptabilité sans égal (les baskets se marient bien avec presque n'importe quelle tenue) et des prix qui restent, pour la plupart, accessibles, contrairement à certains articles de luxe 💎.
Étonnamment, malgré ces préférences clairement exprimées par les consommateurs, les professionnels du secteur déclarent que les sweats à capuche, les T-shirts et les chaussures se vendent presque également bien. Cependant, en affinant la perspective aux marques de streetwear haut de gamme, un pourcentage plus élevé (72 %) affirme que les baskets sont leur best-seller, tandis que les sweats à capuche et les T-shirts attirent 58 % des ventes. Pour les marques cherchant à capitaliser sur cette tendance, l'intégration judicieuse de baskets dans leurs collections pourrait être la clé pour répondre à la demande des consommateurs et conquérir une part de ce marché lucratif.
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Les racines profondes du streetwear plongent dans divers domaines culturels, dont l'art contemporain et le sport, qui sont cités comme les principales influences par respectivement 42 % et 40 % des consommateurs. Ces pourcentages démontrent l'amalgame des inspirations qui façonnent le streetwear.
Alors que le design et la qualité sont fondamentaux pour la majorité des consommateurs (81 %), l'héritage d'une marque est également prépondérant pour 63 % d'entre eux. La personne à la barre créative, le directeur de la création, est considérée par près de la moitié (48 %) des personnes interrogées comme un élément clé dans leur choix de marque, dépassant même l'importance accordée aux médias sociaux.
Au cœur de toutes ces données se trouve une valeur fondamentale : l'authenticité. Dans le monde du streetwear, la véritable interaction humaine, venant de sources crédibles et respectées culturellement, est plus appréciée que n'importe quelle source digitale impersonnelle. Les consommateurs ne se contentent pas d'aimer un produit pour son design ou sa qualité; ils désirent connecter avec des marques qui ont une histoire, une origine, et une connaissance profonde de la culture streetwear.
Ceci est évident lorsque l'on regarde les marques que les consommateurs considèrent comme étant emblématiques du streetwear. Supreme, BAPE, et d'autres qui ont servi la communauté streetwear pendant des décennies sont placées sur un piédestal. Off-White™, bien qu'étant une marque relativement jeune lancée en 2012, bénéficie de l'influence et de la crédibilité de son fondateur, Virgil Abloh, qui a des connections profondes dans l'industrie de la mode.
Les nouvelles marques cherchant à pénétrer l'arène du streetwear doivent reconnaître que l'authenticité et l'héritage sont primordiaux pour les consommateurs. Il ne s'agit pas simplement de produire des vêtements à la mode, mais de comprendre et de respecter l'histoire du streetwear et le positionnement unique de chaque marque.
L'importance de l'authenticité se reflète également dans les préférences d'achat des consommateurs. La disponibilité des produits est prioritaire, avant même la diversité des offres. Cela souligne le désir des consommateurs d'avoir accès aux pièces les plus prisées, renforçant ainsi leur statut au sein de la communauté.
En conclusion, le consommateur de streetwear est un client avisé qui valorise l'authenticité et l'héritage. Pour les acteurs de l'industrie, reconnaître et honorer ces valeurs est crucial pour gagner le cœur et l'esprit de cette base de consommateurs. C'est un équilibre délicat entre design, qualité, et authenticité, et ceux qui parviennent à le maîtriser seront les champions du domaine du streetwear.
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